【キャンペーン】iPhone連携の新カーナビ ARアプリケーションで製品をアピール>>富士通テン

富士通テン7/25」

カーナビゲーション・カーオーディオブランド「ECLIPSE（イクリプス）」を展開する富士通テンは、AR 機能搭載iPhone 用のアプリケーション「まる分かりイクリプス！」を公開した。ダウンロードはApp Storeから行え、価格は無料。「まる分かりイクリプス！」は、iPhoneと連携した新製品「AVN-F01i 」の発売を記念してつくられたアプリ。イメージキャラクターを務める上戸彩さんが登場する「上戸所長のAR道路標識占い」「新商品のプロモーションムービー」「ナビ装着イメージのシミュレーション」の三つのARコンテンツがまとめられている。「上戸所長のAR 道路標識占い」は、同社の広告やウェブサイトにあるイクリプスのブランドロゴにiPhoneをかざすと、上戸さんが当日の運勢を道路標識にちなんで占ってくれるというもの。新商品のプロモーションムービーでは、アプリとAVN-F01iを連動させた便利な使い方を紹介している。

そのほか、新設されたスペシャルウェブサイト「上戸彩のイクリプス未来ナビ研究所」（PC 版とスマートフォン版）では、ツイッターと連携した「未来のナビ・アイデア募集！キャンペーン」（第１弾）、「つながろう！地名しりとりキャンペーン」（第２段）も実施し、幅広いターゲットに対して新製品をアピールした。

富士通 コーポレートコミュニケーション部 田代和浩氏は「『iPhoneと連携して新しい楽しみを広げるカーナビ』という新ジャンルの製品を、親しみやすいキャラクターの上戸彩さんが出演するウェブムービーをフックに、より多くのお客さまに楽しみながら知っていただくような工夫をしました」と話す。

第１弾キャンペーンのアイデア投稿数は約2000 件。スペシャルウェブサイトへのアクセス数は、昨年秋にウェブムービーを配信した同サイトとの比較で約２倍、フォロワー数もキャンペーン実施前の５倍に増加したとのこと。第２弾は開始から10日で１万人が参加した。

田代氏は「当社としてはソーシャルメディアを活用した初の参加型キャンペーン。新商品の理解促進に向けて良いスタートがきれたのでは」と手応えを感じている。

キャンペーンサイト「上戸彩の未来ナビ研究所」のトップページ(PC版)。画面上の「実験室」からARアプリケーションを無料でダウンロードできる。

販促会議 2011年10月1日号 参照