【エリア販促】地下街で無線LANサービス ウェブサイトへの誘導で集客効果を高める

九州最大の繁華街・天神の渡辺通り直下を南北に走る「天神地下鉄」で、公衆無線LANを利用した販促情報の配信が9月1日から始まった。


同地下街を運営する福岡地下街開発がスマートフォンユーザーに向けて取り組んだもので、無線LANへの接続後、地下街のウェブサイトに誘導する画面が表示され、そこから店舗のセールや商品情報が閲覧できる。


今後は、店舗のキャンペーン情報などが各店舗の前を通ると表示される「セカイカメラ」のようなARアプリや、位置情報サービスを活用した展開などを実施する予定で、同社が準備を進めている。


また、海外からの観光客が多いことから、外国人向けの指差し買い物会話集や翻訳機能、マップなどのサービスをアプリケーションなどで開発・提供し、新たな購買機会をつくり出したいとしている。同社 営業部営業か 主任の中島惣平氏は、「サービス開始から大きな反響をいいただいています。しかし、まだ環境が整っただけなので、今後はより積極的・具体的な販促施策を展開していきたいです」と話している。

無線LANを利用してスマートフォンやタブレット型PCからインターネットに接続。サービス開始後、天神地下街のウェブサイトへのアクセスは伸びている。接続後に周辺情報を見てもらうという、狙い通りになっているようだ。

実施期間>>9月1日〜

実施場所>>天神地下街内全域（駐車場覗く）

告知メディア>>公式ウェブサイト、公式モバイルサイト、地下街内ポスター、デジタルサイネージ、各店舗内POP、新聞広告、イベントなど

ターゲット>>天神地下街へのすべての来客者

目的>>天神地下街への集客および利用者の利便性向上

制作会社>>ソフト整備：インテリジェントレーベル、環境整備：SIIIS

販促会議 2011年11月1日号 参照