【プロモーション】生活動線に、パークの “ 非”日常感を取り込む>>オリエンタルランド

「 今年度は『春のキャンパスデーパスポート』の存在自体は知っているが、東京ディズニーリゾートへの来園にまで至っていない学生を主なターゲットにして、プロモーションを展開しました」と話すのは、オリエンタルランド 営業本部営業一部営業四課 山村理恵氏。学生を対象に、１月から３月の期間中で、割引料金でパスポートが購入できる「春のキャンパスデーパスポート」は、2006年度からテレビCMも放映され、ここ４〜５年で大きな盛り上がりを見せている。しかし、認知度は高いもののパークへ来園していない人にアプローチするため、生活動線上に根付いたプロモーション展開を行った。

中でも、１月31日から２月28日まで西武線２編成と小田急線２編成で実施した、車両ジャックは、大きな反響があった。「すべてのつり革をキャンパスデーパスポートのアイコンである、ミニーマウスのカチューシャ仕様にし、一目で分かるビジュアルでインパクトを与えられました。また、東京ディズニーリゾート周辺を走る『ディズニーリゾートライン』を想起させることで、日常の中に突然現れた“非日常感”を楽しんでもらい、非日常の代表でもあるパークへ来園してもらいたいと考えました」（山村氏）。

そのほかにも、原宿の竹下通りに掲出した横断幕、首都圏を中心とした約20の大学やJR駅構内で、案内をクリアファイル化したものをサンプリングし、学生が多く集まる場所での露出を強化した。「 学生に対して、最適な出稿場所を選択し早期から強化することによって、１月前半のキャンパスデーパスポートでの来園者数は、前年比150%となりました。また、春のキャンパスデーパスポート起点の連動商品がパーク内で販売されるなど、プロモーションが一つのブランドとしても確立しつつあります。今後もブランドを強化していくとともに、キャンパスデーパスポートとして、春に加えて展開している『夏』を、より夏休みの来園需要を取り込むべく実施時期変更を検討しており、春と併せてさらなるブランド拡大を図っていきたいと考えています」（同社 営業本部営業一部営業二課 宮島健輔氏）。

実施期間>>2011年1月〜3月

告知メディア>>交通広告、TVCM、横断幕、サンプリング、

ターゲット>>学生

販促会議 2011年5月1日号 参照