【リニューアル】缶とペットで異なるＣＭ コーヒー「二本立て」強化>>キリンビバレッジ

キリンビバレッジは７日、主力コーヒー「ファイア」を２７日から順次、リニューアルすると発表した。これを機に、主に２０代向けはペットボトル、３０～４０代には缶と、ターゲットとする世代を明確に分け、テレビＣＭなど広告の内容も変える。

刷新するのは、ペットボトルの「ネオ」と缶の「挽きたて」シリーズ。希望小売価格（税抜き）はこれまでと同じで、缶が１１５円、ペットボトルが１３０円に設定した。挽きたてに関しては、新たに無糖の「ブラック」を発売して、品ぞろえを拡充する。

もともと缶コーヒーは、３０～４０代の男性が主なターゲット。若い世代や女性の取り込みが課題となっていた。

これを受け、キリンビバレッジは今年の春、ペットボトルタイプのネオを発売。ペットボトルと缶の両方で異なる味わいを取り入れた。この結果、「女性や若い人にアピールできるようになった」としており、缶との二本立てによる戦略をさらに強化する方針だ。

キリンビバレッジがリニューアル発売するコーヒー「ファイア」のペットボトルと缶。

幅広い世代の取り込みをはかる。

sankeiBiz 参照