【キャンペーン】オロナミンC300億本突破を記念 サンプリングでトライアルを獲得>>大塚製薬

大塚製薬は、炭酸栄養ドリンク「オロナミンCドリンク」が今年5月に国内累計販売本数300億本を記念して、7月1日から「オロナミンC元気差し入れプロジェクト」を展開している。


特設ウェブサイトでは、元気になる言葉や画像が掲載されている「元気になるソーシャルペーパー」、ツイッターを活用して元気を贈りたいフォロワーに“元気のコトバ”を届ける「元気バトン」などのコンテンツを用意。


一方、リアルの施策では、オロナミンCの新キャラクター、嵐の櫻井翔さんがプリントされた「元気差し入れバス」が7月2日から全国キャラバンし、サンプリングやイベントを行った。「テレビCMで櫻井さんがオロナミンCを手渡している世界観を、現実でも体験してもらおうと大々的なサンプリングを行った」（同社 ニュートラシューティカルズ事業部製品部オロナミンC PMM 奥野誠司氏）という。


また、店頭施策として、1本の購入からでも応募できるマストバイ・キャンペーンも実施している。


「それぞれのプロモーション効果もあり、実施店舗だけではなく、コンビニエンスストア、自動販売機でも売上が順調に推移しています」（奥野氏）。

「元気差し入れバス」が訪れたイベント会場では、7000本のオロナミンCを配布。家族連れ中心にたくさんの人々でにぎわった。

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実施期間>>7月1日〜8月28日

実施場所>>首都圏・九州・中国・関西・東海・東北・北海道各エリア

告知メディア>>特設ウェブサイト、フェイスブック、ツイッター

ターゲット>>ファミリー層

目的>>オロナミンCを飲んで元気になってもらうとともに、トライアルを獲得する
広告会社>>アサツーディ・ケイ[101-00122]
制作会社>>オルタス、フロンティアインターナショナル[125-00050]

販促会議 2011年10月1日号 参照